人民网华东电南京东路432号✿✿ღ，老凤祥银楼总店所在✿✿ღ。受到国际金价向下调整的影响✿✿ღ，春节以来这里人流不断美里真里✿✿ღ，其中的不少抱有“抄底”心态美里真里✿✿ღ。进入店内✿✿ღ，客户抬头就能看到大型LED屏幕✿✿ღ，显示着“今日金价”四个红色醒目大字✿✿ღ。店员并不会主动告知他们✿✿ღ，这个“今日金价”在过去一个月来都没变过——这意味着普通消费者在金店的“抄底”意愿✿✿ღ，实际上在当天变成了“高位接盘”✿✿ღ。

　　2月17日✿✿ღ，节后第二个工作日✿✿ღ。此前10天✿✿ღ，人民币黄金价格从331元/克跌落至319元/克✿✿ღ。但挂在老凤祥总店内的“今日金价”✿✿ღ，却维持418元/克坚挺不动✿✿ღ。

　　记者在店内外驻足20分钟✿✿ღ，来此消费的人群多以游客和中老年人士为主✿✿ღ。采访中✿✿ღ，多位市民表示✿✿ღ，正是看到了媒体上黄金跌价的消息✿✿ღ，才想趁着低价买入✿✿ღ。“相比其他首饰✿✿ღ，黄金多少有些保值增值的作用”✿✿ღ。

　　金价逆市坚挺✿✿ღ，老凤祥并非个例✿✿ღ。记者在同一天辗转老庙等沪上多个知名金店✿✿ღ，柜台电子显示屏上标注的“今日金价”都是418元/克✿✿ღ。而在同一天✿✿ღ、同一地段✿✿ღ，中国黄金与永安黄金柜台✿✿ღ，所标注的金条价格为325元/克✿✿ღ、饰品金价格在375元/克✿✿ღ。

　　一位老凤祥高级经理说✿✿ღ，418元/克的价格是国家定的✿✿ღ；另一位店员则说✿✿ღ，是中国黄金协会定的✿✿ღ。对此✿✿ღ，老凤祥新闻发言人王恩生都予以否认✿✿ღ：“这个价格是上海黄金饰品行业协会定的指导价✿✿ღ，与国际金价联动九游会J9·(中国)真人游戏第一品牌✿✿ღ，但并不等同”✿✿ღ。

　　公开资料显示✿✿ღ，上海黄金饰品行业协会系民营机构✿✿ღ，其会员单位主要包括老凤祥✿✿ღ、老庙黄金✿✿ღ、城隍珠宝✿✿ღ、亚一金店等沪上主要金店✿✿ღ；要成为协会会长单位✿✿ღ，企业每年需缴纳60000元会费✿✿ღ。作为民营协会✿✿ღ，其制定的行业规则并不等同于“国家规定”✿✿ღ。

　　该行业协会秘书长许文军向人民网解释✿✿ღ，根据金价的浮动九游会J9·(中国)真人游戏第一品牌九游会J9·(中国)真人游戏第一品牌✿✿ღ，会员企业定期召开会议✿✿ღ，“讨论”出一个指导价✿✿ღ。如果企业以高于或低于指导价5%销售产品✿✿ღ，则需要申报✿✿ღ。会员企业店面金价由三部分组成✿✿ღ：基础金价✿✿ღ、税费和品牌价值美里真里✿✿ღ。

　　构成金价的前两个因素对各地金店而言并无不同✿✿ღ，因此造成金价差异的根本原因✿✿ღ，只能是“品牌价值”✿✿ღ。

　　老凤祥方面表示✿✿ღ，卡地亚✿✿ღ、Tiffany这些企业的产品✿✿ღ，其贵金属成本只有几千块钱✿✿ღ，售价却高达数万元✿✿ღ。“但没有消费者会对此不满”✿✿ღ。

　　在实际消费中✿✿ღ，客户购买的黄金饰品尚需要支付“加工费”✿✿ღ。在老凤祥看来✿✿ღ，这是金店“品牌价值”和“文化价值”的又一体现✿✿ღ。

　　以购买一件50克的老凤祥黄金饰品为例✿✿ღ：在2月17日当天美里真里✿✿ღ，消费者除却支付325元/克的基础金价外✿✿ღ；需要额外买单的包括5%的消费税✿✿ღ，以及每克77元的“品牌价值”和每克82元(工费美里真里✿✿ღ，可打8折)的“文化价值”✿✿ღ。

　　2月17日的中国黄金与建设银行的柜台报价为✿✿ღ：投资金条每克金价325元(实物金缴纳每克10元交易费✿✿ღ，账户金无需缴纳)✿✿ღ。而上海众多金店的金条报价则是每克366元✿✿ღ。

　　“传统观念认为金条是投资品✿✿ღ，但金店销售的生肖金条✿✿ღ、年份金条等是具有附加值的✿✿ღ，购买金条不能等同于黄金投资”✿✿ღ，许文军说✿✿ღ。

　　但记者在上海南京东路多家金店看到的✿✿ღ，却是另外一番景象✿✿ღ：穿梭在柜台前的店员正努力说服客户✿✿ღ：“金条是抵抗通货膨胀的投资品✿✿ღ，以后可以由金店负责回购”✿✿ღ。

　　在金店外✿✿ღ，当记者告诉消费者当天国际金价是325元/克时美里真里✿✿ღ，他们均表示意外✿✿ღ：“买金条初衷就是投资九游会J9·(中国)真人游戏第一品牌✿✿ღ，对金店隐瞒真实金价✿✿ღ，高价售金的做法难以认同”✿✿ღ。

　　记者了解到✿✿ღ，金银与珠宝同属一个行业✿✿ღ，但经营特点却有很大的不同✿✿ღ。受到金价波动愈发剧烈的影响✿✿ღ，金店在购买黄金原料时✿✿ღ，实际上承担了一定风险✿✿ღ。

　　老凤祥2011年财报显示✿✿ღ，该公司年营业总收入为210亿元✿✿ღ，净利润6.8亿元✿✿ღ。受市场波动影响✿✿ღ，其当年就产生4100万元交易性金融资产亏损✿✿ღ。(据Wind数据)

　　事实上✿✿ღ，在饰品珠宝行业中✿✿ღ，金银产品的利润始终处于低位✿✿ღ。《中国经济周刊》刊文指✿✿ღ，钻石饰品仅在裸钻销售一项中的利润✿✿ღ，就高达300%至400%✿✿ღ。一颗10万元的裸钻✿✿ღ，实际成本仅为3万元左右✿✿ღ。知情人士向人民网透露✿✿ღ，相较之下✿✿ღ，翡翠✿✿ღ、玉石✿✿ღ、玛瑙✿✿ღ、珍珠等饰品的利润更为惊人✿✿ღ。

　　受到以上两个因素影响✿✿ღ，上海金店采取了由行业协会牵头✿✿ღ，“抱团定价”的方式九游会J9·(中国)真人游戏第一品牌✿✿ღ，希望以此抵御金价波动风险✿✿ღ，提升利润✿✿ღ。但分析人士认为✿✿ღ，金店的做法亦面临挑战✿✿ღ：

　　一方面✿✿ღ，黄金消费及投资的渠道日趋多样✿✿ღ，不少银行在在销售账户黄金✿✿ღ、投资金条之外✿✿ღ，进军黄金饰品领域✿✿ღ；而银行掌握了天然的高端客户渠道✿✿ღ，金店的传统优势正逐渐丧失✿✿ღ。

　　另一方面✿✿ღ，年轻黄金消费者懂得利用互联网查询实时金价✿✿ღ。金店高价售金的做法✿✿ღ，意味着他们正失去新一代客户✿✿ღ。“只要去金店逛逛✿✿ღ，就不难发现他们的客户集中在中老年人✿✿ღ。”

　　王恩生告诉记者✿✿ღ：黄金饰品产业未来的目标是“以件论价”✿✿ღ，而不是“以克论价”✿✿ღ。这意味着消费者购买黄金美里真里✿✿ღ，不再是投资行为✿✿ღ，而是奢侈品消费和收藏行为✿✿ღ。“如果是以克论价✿✿ღ，那么老凤祥的设计师✿✿ღ、技工专家和100多年的品牌价值怎么体现？我们现在是有奢侈品✿✿ღ，没有奢侈品牌✿✿ღ。”

　　不过老凤祥的竞争者们✿✿ღ，正采取炯然不同的方法应对转型✿✿ღ：不少港资金店已经跟随钻石业启动B2C战略✿✿ღ，其网店销售的金条与黄金饰品价格组成更透明✿✿ღ；而一些外地金店也试验性开展“黄金储蓄”业务✿✿ღ，消费者购买投资金条✿✿ღ，并保存在指定银行✿✿ღ，将定期获得利息✿✿ღ。J9九游会登录入口✿✿ღ。九游会·(j9)官方网站✿✿ღ。贵重宝石✿✿ღ，j9九游会登录入口首页✿✿ღ。j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿✿ღ。j9九游会真人游戏第一品牌✿✿ღ，J9九游会·真人游戏第一品牌✿✿ღ，九游个人中心